影视广告中剪辑的作用分析

来源于:微达米发表于:2020/2/20

 摘要:在影视广告发展的过程中, 后期的剪辑工作是一个非常重要的环节。尤其是在新媒体时代, 随着数字技术的不断更新, 剪辑技术也日新月异。为了更好地吸引受众的眼球, 通过剪辑实现的特效动画等成了影视广告文化特征的表现以及创新的重要途径。本文就影视广告中剪辑的作用进行具体的分析, 以期更好地促进影视广告的发展。
  关键词:剪辑,影视广告,作用

  随着数字技术的不断发展, 在当前的影视广告制作过程中, 很多都需要依靠数字技术的手段才能得以实现, 新媒体的快速发展也直接刺激了影视广告的创新发展。在影视广告中, 后期的剪辑工作是非常重要的, 往往会直接影响广告的命运。通过后期的剪辑工作能够让一部原本质量一般的广告片起死回生, 而平庸的剪辑工作甚至会让一部原本质量较好的广告片元气大伤, 严重的甚至会葬送前期的努力。由此可见, 在影视广告中, 剪辑的作用非常重要。因此, 加强对影视广告后期剪辑作用的研究与探讨具有重要意义。
  一、剪辑能够提高影视广告的视觉冲击力
  随着数字化技术的不断成熟, 其在影视作品中的应用日益广泛, 在好莱坞等国际知名工业中多次被尝试使用, 并取得了较好的效果, 在此之后在影视广告中, 这种技术也开始逐渐被认可并推广。在如今的影视广告中, 我们经常会看到一些通过后期的剪辑工作进行合成以及特效的制作, 如在护肤用品中特别亮白光洁的皮肤、在美发广告中经常看到的如羽毛状的发丝等, 诸如此类不胜枚举。这些特效的形成都是依靠后期的剪辑工作实现的, 其营造出来的梦幻般的视觉享受, 不仅让广告表现出强大的生命力, 也给受众耳目一新的感官体验, 尤其是一些利用三维虚拟动画完成的影视广告剪辑, 要比传统使用摄像摄影工具所拍摄出来的视频更具吸引力, 从视觉上刺激消费者的神经。
  二、剪辑能够让影视广告画面的长度更加合理
  众所周知, 广告费用是非常昂贵的, 往往都是以秒为计费单位, 对于广告商来说, 这是非常高的成本。在前期的拍摄过程中, 一般都会拍摄出很多镜头, 而后期剪辑的重要工作之一就是要对这些广告画面、音频文件等进行一定的整合, 一方面基于企业的预计成本, 在合理的时间范围内对影视广告进行剪辑。另外一方面在合理的时间范围内, 还要根据广告的内容合理布局每一个场景、音轨, 灵活地运用前期所拍摄而来的画面和声音, 分类剪辑, 保证广告情节的合理性。通过这种方式保证影视广告画面的和谐性和完整性。
  三、剪辑能够保证影视广告动作的准确连贯
  通过剪辑工作能够根据画面的节奏对声音与画面进行合理的处理, 根据节奏包括背景画面、主体、音效等广告内容的快慢, 合理地设计和运用画面与声音, 虚实相生, 情景交融, 从而实现广告作品内容的和谐统一。在对前期所拍摄的脚本镜头进行组接的过程中, 不仅仅是简单的画面拼接, 而是要根据生活逻辑, 对前期所拍摄的每一个镜头进行重新剪辑, 并结合剧情的发展融入艺术元素, 以塑造人物形象。在影视广告《OPPO享自由》中, 在广告制作的过程中, 因为光线等问题, 在前期首先拍摄的是第7镜头, 随后才拍摄其他镜头, 从逻辑上来看, 这些镜头想要表达的内容和思想的分布是不合理的, 这时候就需要重新剪辑, 才能够让受众看到与生活相契合的广告内容, 有看下去的兴趣。
  四、剪辑能够让运动画面具有连贯性
  在影视广告中, 镜头不能一直保证静止, 而是要根据故事情节发展的需要持续运动, 这样就会出现运动镜头的起幅和落幅等情况;又如一些运动鞋、运动饮料的广告中, 也会出现人物跳跃、运动等画面, 而如果将这些画面进行生硬的拼接, 会让整个广告失去连贯性。通过后期的剪辑工作, 可以将运动速度接近的一些镜头衔接起来。例如, 在阿迪达斯《原创不息》的广告之中, 人物在骑车高速运动的时候后面是烟花的组接方式, 而在缓慢步行的时候所衔接的则是冰封的静态人物, 这样能够保持运动节奏的和谐一致。正是这种画面拼接方式, 让1分30秒的整段影视广告看起来自然流畅, 尽管有动有静, 但是不存在任何的违和感。
  结语
  影视广告如果缺失了后期的剪辑工作, 那么将失去很多的创新内容以及创新元素, 而没有了创新精神, 影视广告也因此失去了生命力和竞争力。在新媒体技术发展迅速的现代社会, 我们要充分认识到剪辑在影视广告中的作用, 合理地运用剪辑技术和技巧, 如此才能不断地给受众带来更多精彩的影视广告作品。

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